假冒商品、品牌混淆等规则调整解读

假冒商品、 品牌混淆等规则调整解读2026 ． OI ． 1417： 20： 59 | 电商运营团队 AI 悚椧文章介绍了抖音电商假冒商品、 品牌混淆等规则调整的相关内容， 包括背景、 时间、 变更点、 违规处罚和合： 、 规则调整背景为了保护消费者权益， 规范商家、 创作者经营行为， 平台将针对出售 / 分享假冒品牌商品、 品牌混淆、 无资质售卖限售品牌商品等违规行为进行管控规则升级， 保障合规商家权益， 提升消费者购买体验。一、 以心变更占 · 区分违规场景定性分层处置： ． ． 针对 “ 分享 / 出售假冒或盗版商品 ” 和 “ 品牌混淆、 无资质售卖品牌商品 ” 分别制定清晰、 合理的管控处置措施。出售或分享假冒商品， 将有权做 “ 一振清退 ” 管控场景合并： ． 一针对品牌虚假宣传、 品牌规避遮挡、 品牌不当对比、 误导售卖品牌、 发布 / 分享禁售品牌等多类违规场景类型， 后续统一按照 《 发布 / 分享混淆品牌信息 》 规则进行管控， 管控处置力度统一、 场景违规类型假冒商品品牌混淆假冒商品： 指假冒注册商标商品， 即耒经注册商标权利人许可， 在同一种商品上使用相同商标的商品牌混淆指商家发布或创作者宣传时存在见违規十违规案主要管控情形分为2类鉴定售假： 包含平台抽检、 品牌方鉴定、 第三方机构鉴定等1. 商家 / 创作者承认售假： 承认销售假冒商品， 且无法提供资质 / 采购链路凭证2 ． 〔违规案例 〗 沙商字习中心其假冒 LV ， 平台抽检为假冒商品品牌混淆 〖 违规案例 } 〖 违规案例〕 £ 字习心其假冒雅诗兰黛精华， 平台抽检为假冒商品品牌混淆 〖 违规案例 ] 为假

沙电商学习中心宣传时耒提及品牌， 但背景展示知名品牌 [ 0g0、 售卖同品类商品， 易造成消费者对品牌认知的混淆品牌资质缺失或意图造成消费者品牌认知混淆。商家无品牌资质发布限售品牌商品， 或提供的品牌资质无效、 不符合平台规则要求， 视为品牌资质缺失。申商字习中心其展示混淆商品， 通过画面 / 口播 ／ 达人昵称 / 评论 / 标题等暗示为某品牌正品0合规建议： 不通过任何形式宣传 / 展示与所售商品无关品牌信息 〖 违规案例 } 商学习中曲意图混淆消费者理解为知名品牌针对部分特定品牌， 要求如下， 普通企业店和个体店： 需提供对应品牌资质， 限售品牌明细： · 个人店不允许经营专业店耒提供品牌资质也按照品牌资质缺失管控 〖 违规案例 ] 》 沙0字习中电商学习中曲企业店 / 个体其商家无品牌资质 / 授权， 但在商品详情页 / 图片 / 直播间展示或宣传该品牌名称0合规建议： 发布商品前请检查发布的商品是否提交相关品牌资质四、 违规处置具体违规处置可参考如下相关规则 · 〖 出售 / 分享假冒或盗版商品〕 处置细则國 〖 发布 / 分享混淆品牌信息〕 处置细则

五、 合规建议囗避免售假行为！不抱侥幸心理！1次即清退 + 冻货款 / 佣金 + 扣违约金， 得不偿失！· 商品端 （商家） ： 不接受 “ 无资质货源 ” ， 如货源方无氵去提供完整凭证， 一律拒绝合作！货源只选正规渠道， 供货方必须能提供 「 品牌授权证明 （授权链完整， 不接受二手授权、 模糊授权） 、 商标注册证、 正规进货发票 / 采购合同 」 ， 商家需要留存好凭证清单。· 内容端 （创作者） ： 要求商家出示 「 品牌授权书、 进货凭证、 商品正品检测报告 」 ， 核对凭证中的商品型号、 品牌， 并保证与实际挂车商品一致。囗避免混淆 / 遮挡行为！囗核心原则： = “ 卖的 ” ， 不搞 “ 擦边球 ” ， 不出现遮挡行为 · 商品端 （商家） ： 标题、 主图、 详情页等位置的品牌信息必须统一， 不能出现 “ 暗示为 A 品牌、 实际卖 B 品牌 ” 、 “ 品牌 LO G 0 ” “ 用变形词 / 近似词误导品牌理解 （如 ' 耐克， 写成 ' 耐剋， ） 。· 内容端 （创作者） ： 直播口播、 字幕、 背景板、 账号信息等避免提及无关品牌， 对比品牌时不能误导 （如 “ 比 × × 大牌还好 ” ） ， 不能对售卖商品的 [ 0g0进行遮挡 / 暗示。囗发品前后 + 直播前发布商品前： 核对平台 「 禁售品牌明细 」 乸限售品牌明细 」 ， 确认商品品牌是否在列， 无品牌商品选 “ 无品牌 ” 发布。商品发布后： 再检查1次 “ 品牌资质是否上传 - 标题 / 主图 / 详情页品牌是否一致 - 是否有遮挡 LOG 0 ” 等问题。直播前： 核对 “ 挂车商品品牌口播脚本中的品牌名称背景板 / 道具上的品牌信息 ” 是否统一删除无关品牌元素。